Traduzido e adaptado do artigo do McKinsey Global Institute de janeiro de
2016.
A digitalização abriu as portas para as economias
emergentes, pequenas empresas e indivíduos a participarem diretamente no
processo de globalização.
Mais de 20.000 designers e artistas independentes mostraram
seus trabalhos no Pinkoi, um mercado online sediado em Taiwan. A empresa se
conectou com clientes em mais de 47 países, usando o Facebook para expandir seu
alcance em toda a região da Ásia e Pacífico.
A startup coModule da Estônia criou uma tecnologia que traz
a Internet das coisas para bicicletas elétricas e scooters. O protótipo foi
apresentado em Barcelona, o financiamento inicial (seed funding) veio da
Alemanha, e os componentes são adquiridos na China. A empresa está ampliando a
produção e de olho em mercados de usuários em toda a Europa e Ásia.
Dr. Chibuzo Anaso desenvolveu um aplicativo que ajuda
pacientes com diabetes a tomarem conta de sua condição. O produto decolou em
seu mercado original na África do Sul, em seguida pacientes da Nigéria e do
Quênia entraram em contato com o produto através do Facebook e do Twitter, e
hoje dois terços dos seus clientes vêm de todo o continente Africano e do
Oriente Médio.
A globalização no começo foi impulsionada quase que
exclusivamente por governos, grandes corporações multinacionais e grandes
instituições financeiras. Mas agora, graças a plataformas digitais com alcance
global - artesãos, empresários, desenvolvedores de aplicativos, freelances,
pequenas empresas e até indivíduos podem participar diretamente. Uma nova
pesquisa da McKinsey Global Institute (MGI) utiliza novos dados para analisar a
extensão das conexões e seu impacto econômico.
As maiores dessas plataformas on-line têm crescido a uma
escala nunca antes visto (ver ilustração 1), e seus usuários estão cada vez
mais internacionais. Indivíduos do Canadá a Camarões podem construir suas
próprias conexões globais, seja para negócios, laços pessoais, entretenimento,
educação, ou simples curiosidade sobre o mundo além de suas próprias
fronteiras.
MGI analisou as interações internacionais no Facebook,
Twitter, LinkedIn, e WeChat mostrando que cerca de 900 milhões de pessoas têm
pelo menos uma conexão internacional em suas mídias sociais (mesmo ajustando a sobreposição
entre seus usuários). Mais de 12 por cento das amizades do Facebook estão entre
as pessoas que vivem em diferentes países, e metade dos usuários ativos do
Facebook têm pelo menos um amigo que tem uma amizade internacional – o que é um
aumento de três vezes a partir de 2014.
Além disso, MGI descobriu que as mídias sociais desempenham
um papel cada vez mais importante na ligação de pessoas nas economias
emergentes para o mundo desenvolvido, abrindo assim novas oportunidades de
trabalho, de aprendizagem, e de conexões pessoais. A percentagem de usuários do
Facebook com amizades internacionais é maior nos países emergentes do que nos
países desenvolvidos (54 contra 44 por cento) - e isto está crescendo
rapidamente, observando-se um aumento de 3,6 vezes a partir de 2014.
Ilustração 1.
Além da construção de redes pessoais e amizades, a
participação individual nessas plataformas globais tem repercussões económicas
importantes. Para as empresas, as plataformas digitais oferecem uma enorme base
embutida de potenciais clientes e caminhos eficazes para negociar diretamente
com eles. E como as mídias sociais expõe consumidores de todo o mundo para o
que está sendo ofertado, os produtos podem se tornar virais numa escala sem
precedentes.
Recente o hit de Adele "Hello" acumulou 50 milhões
de visualizações no YouTube em suas primeiras 48 horas, e seu “álbum 25”
esmagou recordes sendo o número um na lista de download nas lojas do iTunes em
110 países durante a sua primeira semana de lançamento. Para os indivíduos,
essas plataformas oferecem novas maneiras de aprender, para colaborar e
desenvolver as capacidades - e mostrar seus talentos para potenciais
empregadores.
As pequenas e médias empresas (PME) que se juntam em mercados
on-line estão tendo vantagens deste potencial para expandir rapidamente e se
conectar com clientes e fornecedores em todo o mundo.
Facebook estima que sua plataforma inclui mais de 50 milhões
de tais empresas, acima dos 25 milhões de 2013 e que cerca de 30 por cento dos
fãs dessas empresas são internacionais (Ver ilustração 2).
Ilustração 2
A Amazon agora abriga cerca de dois milhões de vendedores de
terceiros. A percentagem de PME que exportam é mais de sete vezes maior no eBay
que em empresas off-line do mesmo tamanho. O PayPal permite transações
internacionais agindo como um intermediário para as PMEs e os seus clientes.
As microempresas com necessidade de capital podem entrar em
plataformas como o Kickstarter, onde cerca de 3,3 milhões de pessoas,
representando quase todos os países, fizeram investimentos em 2014. A
capacidade das pequenas empresas para alcançar visibilidade global ajuda o
crescimento económico em toda parte.
O mundo ainda está longe de “ser plano”, mas suas conexões
estão começando a tocar uma gama muito mais ampla de países, empresas e
pessoas.
Em vez de esperar os benefícios da globalização como
decorrência da globalização das grandes corporações, as PMEs podem vir a ser
“micromultinacionacionais” com seu próprio trabalho e startups podem nascer
globalizadas.
Os indivíduos podem explorar oportunidades, informações e
idéias de qualquer lugar do mundo.
Chamamos essa nova era de “globalização para os jovens”.
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